#比較評価

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評価モード理論はクリストファー・シャオが提唱した、選択肢を個別に評価するか比較で評価するかによって判断結果が逆転する心理現象です。提案や評価場面での活用法を解説します。

ピューマトリクス（Pugh Matrix）は基準案に対して複数の代替案を評価基準ごとに相対比較するフレームワークです。スチュアート・ピューが考案したコンセプト選択手法の構成要素、作成手順、活用場面と注意点を解説します。

区別バイアスは、選択肢を並べて比較する際に、実際の体験では気にならない差異を過大評価してしまう認知バイアスです。製品選定やベンダー評価で陥りやすいメカニズムとコンサルタントの対処法を解説します。