#プロスペクト理論

3件の記事

確実性効果はカーネマンとトベルスキーが発見した、確実な結果に対して不釣り合いに高い価値を置く心理傾向です。プロスペクト理論の一部として、リスク下の意思決定を歪めるメカニズムと対策を解説します。

フレーミング効果は、同じ情報でも提示の仕方によって判断が変わる認知バイアスです。カーネマンとトベルスキーのプロスペクト理論に基づき、コンサルタントが提案・報告で活用できるフレーミングの技法と注意点を解説します。

プロスペクト理論は「人は利得より損失に強く反応する」ことを示した行動経済学の中核理論です。価値関数、確率加重関数、参照点依存性の3要素から、ビジネス上の意思決定バイアスへの対処法までを体系的に解説します。