ブランド戦略はブランドエクイティ、ポジショニング、アーキテクチャの3要素を統合的に設計する戦略フレームワークです。ケラーのブランドピラミッド（CBBE）を中心に、構成要素と実践手順を解説します。
ブランドポジショニングは競合と差別化された独自の位置を顧客の認知の中に確立する戦略手法です。POD・POPの設計、ポジショニングステートメントの作成手順を解説します。