マーケティングアトリビューションは各タッチポイントのコンバージョン貢献度を定量的に評価する分析手法です。ラストクリック型からデータドリブン型まで、モデルの特徴と選び方を実践的に解説します。
メディアミックスモデリング（MMM）は各メディアの広告投資が売上に与える影響を統計的に推定し、最適な予算配分を導く分析手法です。回帰モデルの構築から飽和曲線・残存効果の考慮までを解説します。